Mes: mayo 2020

30 May 2020

Caso de éxito: Realidad Aumentada incrementa conversión en un 300%

La interactividad, el dinamismo y la personalización de contenidos de la AR proporciona nuevos aires al sector publicitario y grandes resultados en el marketing. Las marcas están aprendiendo que la AR les posibilita mostrar los productos a sus usuarios de manera inmersiva, y que con ella se puede impactar de manera positiva el funnel o embudo de conversión, logrando en el top of the funnel (TOFU) la exposición de la marca y en el bottom of the funnel (BOFU) una prueba virtual del producto antes de comprar. 

AR Insider nos comparte una clara demostración de la efectividad de la AR en la parte inferior del embudo, con el estudio de caso de la firma de comercio electrónico NexTech AR Solutions, quienes realizaron una campaña publicitaria 3D para las aspiradoras Miele Vacuum, logrando un aumento de conversión del 300% frente a otras marcas que no usan AR. Con esta campaña obtuvieron también un 32% más de tasas de clics (CTR), un 23% más bajo en costo por clic (CPC) y un costo general por adquisición (CPA) de un 74% inferior a los puntos de referencia que no tienen relación con la Realidad Aumentada

Publicidad-AR-caso-de-éxito

                                                                                        Imagen 1.Obtenida de                                                                                                   https://arinsider.co/2020/06/11/campaign-tracker-ar-boosts-ad-conversions-300/ 

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En la estrategia se usó una Miele Vacuum de US$ 999. Se realizó una campaña común de anuncios A/B utilizando los anuncios AR como grupo de prueba frente a los que no lo son, como un grupo de control. Con esto se lograron 200.000 impresiones dividas equitativamente entre AR y no AR. 

Para aislar la variable y visualizar el impacto de AR, los dos grupos de anuncios eran similares en su diseño y copia de anuncios, eran banners HTML 5 en cuatro tamaños estándar. El único aspecto diferenciador era la interactividad de la versión AR. También se contaba con una opción en smartphones: visualizar el producto en un espacio determinado que eligiera el usuario al activar la cámara, todo en la web AR sin ser necesaria una aplicación. Puedes ver aquí el   anuncio 1 y el anuncio 2

Con esta campaña se ratifica el potencial de la AR para aumentar los ingresos, demostrando que los anuncios AR pueden comprender el embudo de conversión, desde la impresión hasta la acción. 

Realidad aumentada caso de éxito

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El año pasado los ingresos por publicidad en AR fueron de 1.500 millones de dólares. Según ARtillery Intelligence se espera que para el 2023 alcance 8.800 millones de dólares, una alta tasa de crecimiento en comparación a su base, excelentes noticias, aunque queda mucho camino por recorrer. 

Publicidad AR caso de éxito

Imagen 2.Obtenida de https://arinsider.co/2020/06/11/campaign-tracker-ar-boosts-ad-conversions-300/ 

Finalmente, lo que veremos en la evolución de este proceso, es el desarrollo de mejores prácticas y estándares de la campaña AR, aún hay mucho por explorar en cuanto a las aplicaciones creativas de esta tecnología que crea experiencias cautivadoras. Pero es importante considerar que las marcas que primero se unen a la innovación en sus procesos de marketing lograrán desarrollar una gran ventaja competitiva. 

La Realidad Aumentada es un recurso que las marcas no pueden pasar desapercibido, vuelve sus contenidos más atractivos y genera datos que permiten ser medidos en tiempo real. Así mismo, genera múltiples posibilidades para llegar a su audiencia, que actualmente exige ser no solo consumidor de las campañas, sino participante de la publicidad.  

Si quieres conocer más sobre las campañas AR y cómo desarrollarlas con tu marca, no dudes en contactarnos, será un placer atenderte. 

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Fuente: https://arinsider.co/2020/06/11/campaign-tracker-ar-boosts-ad-conversions-300/ 

24 May 2020

Descubre la importancia de los anuncios de Realidad Aumentada en Facebook

El consumidor actual espera una experiencia personalizada y visualmente llamativa, independientemente de cómo realice la compra, si en la tienda o a través de su teléfono inteligente, es por esto que el video está teniendo un alto impacto en la experiencia de compra online. Los efectos AR para Facebook se convierten en una excelente herramienta de marketing para que los usuarios puedan interactuar y probar tu producto, además puedes promocionarlo mediante el formato AR Ads, más conocido como anuncios de Realidad Aumentada

Un anuncio AR es un tipo de anuncio que presenta en el feed una demostración del efecto AR y un botón para probarlo por ti mismo. Se realiza abriendo la cámara de Facebook y así se activa el efecto automáticamente. El usuario puede tomarse una foto o grabar un vídeo mientras utiliza el efecto y puede compartirlo con los demás a través de sus historias, así mismo como, funcionan los efectos AR en Instagram o Snapchat. A diferencia de Instagram AR la forma en que Facebook distribuye el contenido tiene una significativa ventaja: permite añadir un botón con un llamado a la acción que podrán visualizar los usuarios sobre su efecto AR y los podrá redirigir a la tienda online, para realizar la compra después de haberse probado el producto virtualmente, por ejemplo, un labial o unas gafas de sol.  

anuncios AR en facebook

Imagen obtenida de https://bunkerdb.com/ 

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¿Por qué la AR se convertirá en el futuro de los probadores? 

Las marcas sufren altos costos por políticas de devolución y la pandemia sigue presente, obligando a las empresas a buscar nuevas estrategias para que sus usuarios puedan probarse sus productos antes de comprarlos virtualmente y mejorar la experiencia de compra. Hay ciertos productos que pueden ser comprados sin medírselos previamente, pero hay otros como el maquillaje, que es más completo comprarlo sin haberlos probado, por ello para las marcas enfocadas en productos para el rostro, los anuncios AR se convierten en una prueba y una excelente herramienta de promoción. Puedes anunciar tu nuevo producto de manera llamativa y cautivadora y a la vez les brindas la oportunidad a tus clientes potenciales de probar antes de comprar, disminuyendo el porcentaje de devoluciones. ¡Sencillamente fascinante! 

Diversas marcas como Michael Kors y Sephora ya han realizado anuncios AR en Facebook. Con la llegada de las AR Ads, el funnel de conversión se vuelve mucho más atractivo para el usuario. Ahora tendrá información en tiempo real para decidir con mayor facilidad si realizar la compra o no. 

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La Realidad Aumentada es sin duda una nueva tendencia del marketing digital que ha llegado para quedarse permitiendo a las marcas incrementar el porcentaje de conversiones online y retorno de inversión en publicidad, además generar mayor recordación de marca. 

¿Estás interesado en realizar una campaña de AR en Facebook? contáctanos, realizaremos efectos mágicos para que sorprendas a tu audiencia y aumentes tus ventas. 

Experiencias digitales

05 May 2020

¿Por qué las marcas deben usar efectos AR en sus redes sociales?

Las redes sociales ocupan gran espacio en la vida diaria de los consumidores y son una parte clave de nuestra estrategia de marketing, ¿verdad? por eso hay que sacarle el máximo provecho posible para posicionar nuestra marca y generar comunidad. 

¿Qué mejor que lograrlo con estrategias que generen atracción, diversión y engagement con nuestro público objetivo?, aquí es donde la Realidad Aumentada representa un alto potencial. Pues esta tecnología inmersiva viene en constante crecimiento, logrando una gran acogida por parte de los consumidores de diferentes industrias. Por esto, queremos contarte varias ventajas por las cuales es importante introducir la AR en tu estrategia de Social Media para obtener excelentes resultados con tu marca. 

1. Obtener mayor alcance                                                                                                                         

Esta es una de las principales y más importantes razones por las que la AR generará un impacto significativo en tus redes sociales. Cuando personajes reconocidos o influencers han compartido efectos AR, han logrado miles de millones de impresiones y esto ha hecho a su vez, que las marcas creadoras de estos efectos, consigan obtener muchos seguidores. Una campaña creativa y estratégica puede volverse viral e incluso ganar popularidad de manera orgánica.                            

Puedes leer: Marketing y tecnología, herramientas para enfrentar la coyuntura actual 

2. Incrementar las ventas                                                                                                                                                     

Los efectos AR se usan para activar las ventas. Esto puede lograrse debido a que los usuarios pueden realizar una prueba virtual, que les posibilita probarse una prenda de vestir o maquillaje y les permite visualizar un producto en su hogar de una manera más realista y luego redirigirlos al e-commerce, esto potencia la decisión de compra.  

 

 

3. Crear Brand Awareness                                                                                                                                                          

La AR nos brinda una excelente oportunidad para que nuestra marca sobresalga y se diferencie de la competencia. Al crear contenidos con los que los usuarios puedan relacionarse, se personaliza la experiencia y se vuelve altamente memorable, consiguiendo que los consumidores reconozcan o recuerden tu marca.  

4. Generar engagement 

Una ventaja de la AR es que podrás cautivar la atención del consumidor y mantenerla por unos segundos, el usuario podrá ver el video de un amigo o conocido usando el efecto AR, algo que no podría ser posible con otros medios como banners u otro tipo de videos promocionales, generando una conexión inmediata. Y lo mejor es que podrá usar el efecto él mismo, conservarlo y compartirlo. Es una excelente opción para usar el marketing experiecial a tu favor logrando que el usuario interactúe con la marca o el producto.  

5. Desarrollar increíbles lanzamientos de productos 

La Realidad Aumentada permite que los usuarios visualicen como se verá tu producto desde diferentes dimensiones en un ambiente real, por lo cual podrás realizar impactantes lanzamientos para cautivar tu audiencia. Además, podrás mostrar las especificaciones y características del producto de manera llamativa. 

6. Incentivar al usuario generar contenido 

Los filtros con AR son una herramienta efectiva para brindar a los seguidores de la marca, la posibilidad de crear contenidos personalizados y temáticos, para compartirlos con su círculo social. Por ejemplo, unas fotos usando unas gafas de sol, o un video con textos y figuras interactivas. 

7. Realizar innovadores concursos 

Los mágicos efectos y juegos AR pueden usarse para realizar concursos, los configuras con el uso de historias de Instagram, comentarios de Facebook o Messenger Chatbot. Así generarás empatía con tu audiencia. 

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8. Convertir los usuarios en sus personajes preferidos 

Los filtros y máscaras usados con la cámara frontal se convierten en una excelente posibilidad para que la televisión, el cine y las industrias del juego permitan a los admiradores de sus producciones, transformarse en sus personajes favoritos o entrar en su mundo por medio de los portales AR

La AR sin duda está revolucionando la forma en la que las empresas comercializan sus productos o servicios, así que no lo pienses más, usar los efectos AR en redes sociales le traerán grandes beneficios a tu marca. Comunícate con nosotros para recibir mayor información. 

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